شاید برای شما جالب باشد که بدانید این مطلب توسط یک کپی رایتر نوشته شده و حتی برای نوشتن آن دستمزد هم دریافت کرده است! این مطلب از گروه موفقیت پارس مگ شما را با شغل کپی رایتر آشنا می کند.
معرفی شغل کپی رایتر
این روزها ممکن است در بسیاری از وب سایت ها کلمه کپی رایتینگ و شغل کپی رایتر را زیاد دیده یا در بسیاری از محافل به گوشتان خورده باشد.
پیشرفت تکنولوژی و دیجیتالیزه شدن زندگی انسان در چند سال اخیر باعث شده است بازار مشاغل روز‌به‌روز تغییر کند .
عمده‌ترین دلیل این مسئله، همین پیشرفت تکنولوژی است . که باعث ایجاد نیازهای جدیدی در بازار کار و حتی در بین مردم شده است.
شرح وظایف شغل کپی رایتر
جدا از تولید محتوا، کپی رایتر ممکن است در موارد زیر نیز، تولید داشته باشد:
- گزارش‌های فنی، دفترچه راهنمای کاربر، کتابچه راهنمای آموزشی و هرگونه مستندات علمی دیگر
- محتوای رسانه‌های اجتماعی
- سخنرانی‌های اقناعی
- مطالبی در زمینه روابط عمومی همانند بیانیه‌های مطبوعاتی، مقالات ویژه، به‌روزرسانی محصولات و تفاهم‌نامه‌ها
- محتوای لازم برای ایمیل مارکتینگ
- ارائه ایده برای سازمان‌های متقاضی.
نیازمندی‌های کار
ممکن است کپی رایتر ها مهارت‌ها، مدارک تحصیلی و گواهینامه‌هایی لازم داشته باشند. در لیست زیر این موارد ذکر شده است:
تحصیلات
کپی رایتر ها معمولا حداقل لیسانس زبان انگلیسی، روزنامه‌نگاری یا رشته مرتبط دیگر دارند.
برخی از کارفرمایان ممکن است نویسنده‌هایی را با مدرک دبیرستان اما با نمونه‌کارها و تجربه قابل توجه استخدام کنند.
در مدرسه، دانش‌آموزان باید در دوره‌هایی مانند نوشتن، رسانه، ارتباطات و بازاریابی تمرکز کنند.
آموزش
شغل کپی رایتر معمولا بخش زیادی از فعالیت خود را به آموزش می‌گذراند. در طول تحصیل، آنها اصول کاری و دستور زبان فرامی‌گیرند.
هنگامی‌که آنها به‌عنوان نیروی کار در یک شرکت مشغول می‌شوند. شرکت یا نمایندگی که در آن کار می‌کنند معمولا آموزش‌هایی را برای توسعه سبک‌ها و مفاهیم خاص نوشتن ارائه میدهد.
در اصل کپی رایتر ها تحت آموزش مداوم قرار دارند؛ تا در جریان آخرین روش‌های نویسندگی قرار گیرند. آنها باید بدانند که چگونه می‌توانند درباره موضوع‌های خاص و بهترین روش‌های نویسندگی تحقیق کنند.
مهارت‌ها
نوشتن مطالب تبلیغاتی برای ایجاد محتوای موفق که خواندن و فهم آن آسان باشد، به مجموعه مهارت‌های منحصربه‌فردی نیاز دارند:
مهارت تحقیق و جستجو: کپی رایتر ها اغلب نویسنده موضوعات مختلفی هستند. آنها باید بتوانند اطلاعات مربوط به موضوع‌های مختلف را واضح بیان کنند. تحقیق درباره هر موضوعی که درباره آنها می‌نویسند؛ و استفاده از قابلیت‌های جستجوگرها، به آنها کمک می‌کند تا یک نوشته تأثیرگذار برای مشتری ایجاد کنند.
مهارت سئو: این مهارت‌ها به کپی رایتر ها امکان تولید محتوایی برای افزایش بازدید سایت میدهد. مهارت‌های سئو یک قسمت مهم در بحث نوشتن محتوای تبلیغاتی است.
مهارت خلاقیت: تکالیف مختلف نیاز به رویکردهای منحصربه‌فرد دارند. نویسندگان خوب می‌توانند ایده‌های جدیدی را برای محتوای مشترک ایجاد کنند.
مهارت مدیریت زمان: کپی رایترها اغلب چندین مطلب در روز برای مشتریان ایجاد می‌کنند. توانایی مدیریت زمان به آنها کمک می‌کند تا تمام مطالب خود را به‌موقع ارسال کنند. مدیریت زمان به ایجاد یک برنامه برای هر مطلب کمک می‌کند که شامل نوشتن، تصحیح و ارسال می‌شود.
مهارت ارتباطات: کپی رایتر ها معمولا برای درک نیازها و راهنماهای سبک کار با مشتری و مدیران کار می‌کنند. آنها باید بتوانند مکاتبه‌های کتبی را بخوانند. دستورالعمل‌های دقیق را برای ایجاد یک مطلب راضی‌کننده دنبال کنند.
معرفی شغل کپی رایتر : محیط کار
محیط کار کپی رایتر ها براساس نقش آنها متفاوت است. اکثر کپی رایتر ها طولانی‌مدت پشت میز در حال کار با کامپیوتر می‌نشینند.
دیگر کپی رایتر ها از دفترچه یادداشت و قلم برای کارهای خود استفاده می‌کنند. کپی رایترهای مستقل یا قراردادی هم از خانه یا فضای جدا مانند محل کار استفاده می‌کنند.
کپی رایترهایی که انحصاری برای یک شرکت کار می‌کنند، می‌توانند در یک محیط اداری با سایر همکاران، ویراستاران و تیم‌های خلاق کار کنند. آنها ممکن است نیمه‌وقت یا تمام‌وقت کار کنند.
کپی رایترها بیشتر در صنایع زیر فعالیت می‌کنند:
- رسانه‌ها و انتشاردهنده‌ها
- مراکز آموزشی
- مراکز دولتیشرکت‌های فناوری
- شرکت‌های بزرگ
- معرفی شغل کپی رایتر: چگونه کپی رایتر شویم؟
- روش‌های بسیاری برای تبدیل‌شدن به کپی رایتر وجود دارد.
در اینجا بعضی از موارد رایج را برای تبدیل‌شدن به کپی رایتر شرح می‌دهیم:
مدرک لیسانس بگیرید: اگرچه همیشه مورد نیاز نیست، مدرک لیسانس به شما کمک می‌کند در بسیاری از مشاغل جذب شوید. در بعضی موارد حداقل شرط است.
بهتر است روی رشته‌هایی مثل ارتباطات، بازاریابی و روزنامه‌نگاری تمرکز کنید. یا ترکیبی از این رشته‌ها را بگذرانید.
نمونه کار ایجاد کنید: کارفرمایان یا مشاغل پیمانی برای ارائه نمونه‌کارهای خود به کپی رایتر نیاز دارند.
ایجاد نمونه‌کارهایی از فعالیت موردنظر می‌تواند به شما در ارائه یک نمونه‌کار معتبر کمک کند. به‌طورقطع مدیران مصاحبه‌گر را تحت تأثیر قرار میدهد.
برای ارائه نمونه‌کار، ایجاد یک وبلاگ یا نوشتن نمونه کار براساس یک درخواست را در نظر گیرید.
تجربه کسب کنید: تجربه می‌تواند به شما کمک کند تا سود بیشتری برای مشاغل پیمان‌کاری یا مستقل داشته باشید.
همچنین برای یک موقعیت تمام‌وقت حقوق قابل توجه دریافت کنید.
با کارآموزی در دانشگاه یا داوطلب‌شدن در آژانس‌های محلی می‌توانید تجربه کسب کنید. البته باید هر کاری که به پایان می‌رسانید را در نمونه‌کارهای خود اضافه کنید.
برای استخدام اقدام کنید: با توجه به علایق خود که برای آن برنامه‌ریزی کرده‌اید می‌توانید برای انواع کارهای کپی‌رایتینگ درخواست کار دهید.
اگر در منطقه‌ای با فرصت‌های شغلی کم زندگی می‌کنید، می‌توانید موقعیت‌های کپی‌رایتینگ دورکاری را در برنامه خود بگذارید.
هنگام مراجعه به شغل موردنظر، دستورالعمل‌های ارسال درخواست را با دقت بخوانید.
بسیاری از کارفرمایان ممکن است از شما درخواست ارسال کار یا تکمیل یک مقاله آزمایشی کنند. برای رسیدن به بهترین نتیجه دستورالعمل‌ها را با دقت دنبال کنید.
محتوا ساز یا کارشناس تولید محتوا کیست ؟
در ابتدا باید بدانیم که محتوا انواع گوناگونی دارد از جمله آنها می شود به مقاله ، پست و وبلاگ ، اینفوگرافیک ، ویدئو و پادکست و .. اشاره کرد.
کارشناس تولید محتوا یا محتوا ساز کسی است که محتوای متنی تولید می کند. یعنی با نوشتن سر و کار دارد
یک محتوا ساز کسی است که با آشنایی با فنون نوسیندگی بتواند محتوایی مرتبط و مفید برای کاربران خود بنویسد و آن ها را در تصمیم گیری برای خرید کالا کمک کند.
یک محتوا ساز خوب نقش بسزایی در افزایش مخاطب دارد.
مهم ترین کار یک کارشناس تولید محتوا تجزیه و تحلیل است.
او باید بداند کاربران به دنبال چه هستند و در همان رابطه به تولید محتوا بپردازد. معمولا در هر زمینه ای که فعالیت کنید حتماً رقبایی هم وجود دارد .
این رقبا نیز تجزیه و تحلیل های خود را دارند . این کارشناس محتواست که باید با روش های بهینه سازی جستجوگرها یا SEO شما را پیشتاز نگه دارد.
شباهت های شغل کپی رایتر با یک محتوا ساز یا کارشناس تولید محتوا
هر دوی آنها سر و کارشان با نوشتن است و باید بتوانند با هنر نگارش خود مخاطبان را با مشتری های وفادار تبدیل کنند.
هر دو آنها باید اطلاعاتی در زمینه های مختلف داشته باشند و بتوانند در مشتری حس اعتماد ایجاد کنند.
تفاوت های شغل کپی رایتر با یک محتوا ساز یا کارشناس تولید محتوا
یک کپی رایتر نیازی به تولید یک متن طولانی و جامع در شرح کالا و خدمات و در نهایت جذب مشتری ندارد . او با چندین جمله ی کوتاه و تاثیر گذار هم می تواند مشتری را برای خرید متقاعد کند.
بنابراین یک کپی رایتر باید به نویسندگی آشنا باشد اما تولید کننده ی محتوا باید تا حدودی به نویسندگی مسلط باشد تا بتواند محتوای با ارزشی تولید کند.
از نظر اثرگذاری و ارزش ، محتوای تولید شده توسط کارشناس تولید محتوا باید رتبه ی بالایی داشته باشد . اما نیاز نیست در یک جمله بتواند این کار را انجام دهد.
اوباید به بهترین شکل ممکن در مورد مفهوم یا محصول خاصی مطلبی را به مخاطب عرضه کند تا جای هیچ سوال و شبهه ای برای او باقی نماند.
کار کارشناس تولید محتوا یا یک محتوا ساز نوشتن وبلاگ ، مقاله و خبرهای ایمیلی و … است . در صورتی که یک کپی رایتر باید متن صفحات فروش و تبلیغات را بنویسد.
در حقیقت وظیفه ی اصلی یک کپی رایتر افزایش اثرگذاری تبلیغات است.
برای این منظور او باید بتواند از تیترهای و سرفصل های جذاب استفاده کند . کلمات ساده و واضح بکار ببرد و در نهایت مشتری را وادار کند تا با محصول آشنا شود.
از نظر مهارتی یک کپی رایتر در درجه ی اول باید یک بازاریاب خوب باشد در صورتیکه یک محتوا ساز می تواند هر شغل دیگری داشته باشد .
در نهایت اینکه برای ایجاد یک کسب و کار اینترنتی وجود هر دوی اینها ضروریست. در حقیقت شغل کپی رایتر مخاطبان را به سمت محصول شما جذب می کند و روند مشتری سازی را افزایش می دهد و یک کارشناس تولید محتوا اطلاعات کافی و جامع را در اختیار آنها قرار میدهد و با دانستن علم SEO باعث رشد مجموعه ی شما می شود.
مسئولیت ها و وظایف شغل کپی رایتر
- گسترش محتوا به صورت هفتگی و ماهانه برای برندهای شرکت
- نظارت بر تجزیه و تحلیل توسط تیم شبکه های اجتماعی برای شناسایی ایده های قابل قبول
- ایجاد وبلاگ جذاب و محتوای شبکه های اجتماعی
- پشتیبانی از تیم بازاریابی در رویدادهای زنده و آنلاین
- استفاده از تیترها و سرفصل‌های جذاب
- به کار بردن کلمات ساده در متون تبلیغاتی
- استفاده از جملات اثرگذار
- ایجاد حس اعتماد با خلق متنی جذاب
- عدم بزرگنمایی و اغراق
- عدم استفاده از ضرب‌المثل‌ها و اصطلاحات
- دعوت کردن از مشتری برای انجام کاری
- تبدیل مخاطب به مشتری
- شرایط و مهارت های کپی رایتر
- تجربه در شبکه های اجتماعی، بازاریابی و روابط عمومی
- مهارت های ارتباطی نوشتاری و شفاهی عالی و حرفه ای
- درک عمیق دانش فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب، پینترست، لینکدین و گوگل پلاس
- بررسی فعالیت های شبکه های اجتماعی در گوگل آنالیتیک و اینساید فیس‌بوکمسلط بودن بر نرم افزار ویرایش یا فتوشاپ
- درک روابط دیجیتالی در بازاریابی اینترنتی نوظهور
- تسلط داشتن به زبان انگلیسی
- داشتنِ دریافتِ شهودی
- خلاقیت
- شناخت نسبی بازار مصرف
- تخصص در زبان و ادبیات جامعۀ مصرف
- دایرۀ واژگانی وسیع (کسی که کم کلمه بلد است، به‌تکرار می‌افتد)
- شناختِ دقیق و درستِ محصول/خدمتی که قرار است درباره‌اش بنویسد
- شناختِ دغدغه‌های ذهنی بازار مصرف
- شناختِ نیازهای روز بازار مصرف
- داشتنِ مهارتِ انتخابِ درستِ رسانه (بستر یا ظرفِ محتوا)
- مهارتِ SEO
- مهارتِ بازاریابی
شغل کپی رایتر به درد چه نوع کارهایی می‌خورد ؟
کاربردهای کپی‌رایتینگ چیست ؟ همه نوع حرفه‌ای می‌تواند از شغل کپی رایتر در مسیرِ برندینگ بهره ببرد. اگر یک هنرمند هستید، داشتنِ مهارتِ کپی‌رایتینگ در برندیگِ شخصی‌تان اثربخش خواهد بود.
اگر صاحبِ یک بنگاهِ تجاری کوچک یا بزرگ هستید، حضورِ یک کپی‌رایتر تا حد قابلِ قبولی روی فروش‌تان اثرِ مثبت می‌گذارد.
فروشِ بیشتر، تبدیلِ مشتری به تبلیغ‌کننده، برندسازی (خلقِ هویت و شخصیت برای یک بنگاه تجاری) و برانگیختنِ احساسات در مشتری از کلی‌ترین کاربردهای کپی‌رایتینگ است.
هدف از کپی رایتینگ چیست ؟
یک کپی رایتر حرفه‌ای به سرعت می‌تواند میزان رشد موفقیت تجاری‌تان را افزایش دهد و تاثیر بسزایی در جذب مشتری بگذارد.
این میزان پیشرفت به قدری فاحش و مشخص است که به تنهایی یکی از بزرگ‌ترین دلایل تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا به شمار می‌رود.
در نتیجه می‌توان گفت، هدف از کپی رایتینگ، تبلیغات موثر و مفید در جهت جذب مخاطب است.
در واقع یک کپی رایتر باید بتواند با شعارهای تبلیغاتی و بقیه کارهای که انجام می دهد اعتماد مخاطب را نسبت به آن برند جلب کند.
البته باید در نظر داشته باشد که در انتقال این حس اعتماد بزرگنمایی نباید صورت گیرد. زیرا که ممکن است نتیجه ی عکس به دنبال داشته باشد و باعث دفع مشتری و یا از دست دادن مشتری های قبلی شود.
7 راهکار برای موفقیت یک کپی رایتر
برای انجام کپی رایتنگ Copywriting سرعت در کار و استعداد خوب نوشتن دو گام مهم برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر حرفه ای و قدرتمند است.
دورنماها را بشناسید
در طول دهه های گذشته، میزان محتوای آنلاین افزایش یافته است و شاهد تقاضای بی سابقه برای کپی رایترها هستیم.
کپی رایترها در وب سایت شرکت ها نه تنها به مشتریان، خدمات می دهند، بلکه به کسب و کار آن شرکت نیز کمک می کند. آنان تلاش می کنند که کاربران بیشتری را به وب سایت شرکت جذب کنند.
بازاریابی اینترنتی یک بخش به سرعت در حال رشد است و نویسندگان به روزترین نکته های بازاریابی محتوایی را به منظور بهبود سئو (SEO)، و دیگر اشکال بازاریابی دیجیتال بررسی می کنند تا برندها بتوانند به اهداف خود دست یابند.
شما می خواهید چه نوع کپی رایتری شوید
قبل ازگوگل، کپی رایت کننده در اسکریپت تبلیغات تلویزیونی، درآژانس تبلیغاتی، ایمیل های تبلیغاتی، انتشارات مطبوعاتی، بروشورها یا سایر مکان های تجاری کار می کردند.
این مشاغل هنوز وجود دارند، اما امروزه تقاضای بیشتری برای ویراستاران وب، کپی رایت کننده گان (SEO)، مدیران محتوا و دیگر مسئولیت های آنلاین وجود دارد.
اطمینان حاصل کنید که آنچه از شما درخواست می شود با مهارت های شما همخوانی داشته باشد.
انتظارات واقعی داشته باشید
شما به احتمال زیاد باید مقدار زیادی از محتوا و متون را به سرعت، با دقت و احتمالا با کمترین درآمد، به ویژه در اوایل کار خود، بنویسید.
تولید محتوا برای یک وب سایت، می تواند راه خوبی برای شروع کار باشد، به خصوص اگر شما قبلااینکار را انجام نداده اید.
همچنین وبلاگ شخصی می تواند راهی عالی برای نشان دادن مهارت های شما باشد.
اشتباهات نوشتاری و گرامری نداشته باشید
اگر شما برای شغل کپی رایتری درخواست می دهید، اطمینان حاصل کنید که نامه درخواست خود را از لحاظ دستور زبان بررسی کرده اید. آن را با صدای بلند بخوانید و از فرد دیگری بخواهید که آن را بخواند.
آماده نوشتن متن های آزمایشی باشید
ما اغلب از کاندیداها درخواست می کنیم تا نمونه ای از کار را برای نشان دادن مهارت هایشان ارسال نمایند. برای ما، سرعت و قابلیت اطمینان به عنوان استعداد نوشتن اهمیت دارد.
متن آزمایشی روش خوبی برای ارزیابی تعهد و توانایی فرد است. بنابراین، اگر یک شرکت از شما بخواهد متنی را ارسال کنید، این کار روند معمول است و استانداردها رعایت شده اند.
تخصص
بسیاری از نویسندگان کپی رایت وجود دارند که می خواهند درباره “چیزهای سرگرم کننده” مانند موسیقی، فیلم، مد، مسافرت و غذا بنویسند.
نویسندگان کمتری در صنایع مانند بیمه، مالی، مخابرات، قانون تخصص و تجربه دارند. با تخصص در این صنایع شما می توانید فرصت های بیشتری را برای خودتان ایجاد کنید.
از تلاش دست برندارید
رزومه های نویسندگان توسط شرکت ها و وب سایت ها دریافت می شوند اما ممکن است که آنان در زمان دریافت رزومه به کپی رایتر نیاز نداشته باشند.
اما شما مایوس نشوید و به ارسال رزومه خود ادامه دهید. چرا که ممکن است فرصت های شغلی در آینده در انتظار شما باشند.
چه شرکت هایی از کپی رایترها استفاده می کنند؟
کپی رایتینگ تقریباً هسته اصلی تمامی کسب و کارها است. بدون کپی رایترها، کسب و کارها نمی توانند پیغام خود را به مشتریان بالقوه برسانند یا مشتریان بالفعل خود را حفظ کنند.
تقریباً تمام کسب و کارها، از جمله کسب و کارهای آنلاین، وب سایت ها، سازمان های غیرانتفاعی، ارائه دهندگان خدمات و هم چنین خرده فروشان از کپی رایترها استفاده می کنند.
شرکت اپل را به عنوان مثال در نظر بگیرید. اگر وب سایت آن ها را دیده باشید، با توضیحاتی در مورد انواع محصولات آن ها مواجه خواهید شد.
این واقعیت که سایت شرکت اپل شامل فیلم ها، مقالات، توضیحات دقیق محصولات و… است، نشان می دهد که آن ها از کپی رایترها زیاد استفاده می کنند. شرکت های کوچک و بزرگ بسیاری از کپی رایترها استفاده می کنند، از جمله:
- مؤسسات مالی و شرکت های سرمایه گذاری
- شرکت های دارویی
- تولیدکنندگان مواد غذایی
- سازمان های غیرانتفاعی
- ارائه دهندگان خدمات منطقه ای، مانند مکانیک اتومبیل و آرایشگاه ها
- باشگاه ها و مربیان ورزشی
- دندانپزشکان، پزشکان و سایر ارائه دهندگان خدمات بهداشتی
- تولیدکنندگان مکمل ها و سایر محصولات بهداشتی رایگان
- فهرست بالا تنها بخشی از کسب و کارهایی است که به مهارت کپی رایترها نیازمند هستند.
درآمد شغل کپی رایتر
کار کپی رایتینگ هم درست مانند دیگر مشاغل است و درآمد آن بیش از همه به کپی رایتر و کیفیت کار او بستگی دارد.
در واقع نمی توان درآمد ثابتی را برای آن در نظر گرفت چون عوامل مختلفی در میزان دستمزد یک کپی رایترها دخیل هستند، مانند اینکه برخی از شرکت ها به کپی رایترها علاوه بر یک حقوق ثابت، درصدی از سود را هم اختصاص می دهند. به این معنی که اگر نوشته های یک کپی رایتر بتواند میزان فروش یک محصول را افزایش دهد، درصدی از سود فروش آن به کپی رایتر تعلق می گیرد.
هم چنین کپی رایتینگ در حوزه های مختلف، دستمزدهای گوناگونی دارد، حوزه های تخصصی از آنجایی که نیاز به مهارت و تخصص بیشتری دارند، شامل دستمزد بالاتری می شوند.
طبیعتاً حجم کار کپی رایترها هم در میزان دستمزد آن ها مؤثر است.
